Chương trình Thương hiệu Quốc gia - Cơ hội cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa

Phát biểu khai mạc tại Diễn đàn Thương hiệu Việt Nam lần thứ 9, Thứ trưởng Bộ Công Thương Đỗ Thắng Hải nhấn mạnh: hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu đang là chủ đề nóng bỏng và cấp thiết với các doanh nghiệp Việt Nam, đặc biệt trong bối cảnh đất nước hội nhập sâu hơn vào nền kinh tế thế giới. Việt Nam đã gia nhập Cộng đồng Kinh tế ASEAN, sắp tới là TPP, và đã ký kết nhiều Hiệp định Thương mại tự do…, nên có thể nhận được nhiều cơ hội mới nhưng cũng nhiều thách thức. Doanh nghiệp chính là lực lượng tiên phong - đi đầu trong xây dựng thương hiệu, qua đó góp phần xây dựng thương hiệu quốc gia. Các doanh nghiệp nhỏ và vừa chiếm đến 90% các doanh nghiệp Việt Nam, là nguồn dồi dào cho việc tiếp nhận các thương hiệu đạt THQG trong thời gian tới.

Chính vì vậy, tại các kỳ Diễn đàn trước đây đã nhấn mạnh tới tầm quan trọng của thương hiệu nói chung, đặc biệt THQG nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp và mô hình liên kết trong cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam nói chung và doanh nghiệp THQG nói riêng. Đặc biệt, Diễn đàn Thương hiệu Việt Nam 2015 đã đạt được đồng thuận cao về việc thành lập liên kết giữa các doanh nghiệp thương hiệu quốc gia và cộng đồng doanh nghiệp nói chung, nhằm nâng cao sức cạnh tranh của từng doanh nghiệp, giúp tạo sức mạnh cộng hưởng cho toàn nền kinh tế.

Do đó, ngoài những nội dung trao đổi về kinh nghiệm, kiến thức cần thiết cho doanh nghiệp trong quá trình xây dựng, phát triển và bảo vệ thương hiệu; cơ hội cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa tham gia Chương trình Thương hiệu quốc gia, nhân dịp diễn đàn lần thứ 9 năm nay, Diễn đàn Doanh nghiệp Thương hiệu quốc gia (DNTHQG) chính thức được ra mắt với vai trò là một mô hình kết nối giữa các doanh nghiệp Thương hiệu quốc gia với nhau, cũng như tạo điều kiện để kết nối với các doanh nghiệp nhỏ và vừa nói chung. Ban chỉ đạo Diễn đàn DNTHQG gồm 06 thành viên, do ông Lê Phước Vũ, Chủ tịch Tập đoàn Tôn Hoa Sen làm Chủ tịch, ông Bùi Huy Sơn, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công Thương làm Phó chủ tịch Ban chỉ đạo. Ban chỉ đạo có nhiệm vụ chỉ đạo các đơn vị thành viên xây dựng và triển khai thực hiện các hoạt động của Diễn đàn. Mục đích của Diễn đàn THQG Việt Nam nhằm (1) Kết nối các doanh nghiệp trong công tác xây dựng và phát triển thương hiệu doanh nghiệp kết hợp với THQG (Vietnam Value); (2) Quảng bá, thúc đẩy cho các hoạt động của Chương trình Thương hiệu Việt Nam; và (3) Thu hút, đẩy mạnh số lượng các doanh nghiệp tham gia và đạt chuẩn THQG.
Phát biểu sau lễ ra mắt Ban Chỉ đạo, Thành viên Ban chỉ đạo Diễn đàn DNTHQG - Đại diện Công ty CP Nhựa Bình Minh, Tổng giám đốc Nguyễn Hoàng Ngân bày tỏ biết ơn “sân chơi” Thương hiệu quốc gia vì nhờ đó mà các doanh nghiệp ngày càng nỗ lực cải thiện vị trí của mình. Theo ông, đến nay, các doanh nghiệp đã không tham gia “sân chơi” một cách thụ động mà ngày càng chủ động. Từ 30 doanh nghiệp đạt THQG năm 2008 đến 63 doanh nghiệp năm 2014, con số tăng lên theo từng năm chứng tỏ nhận thức của các doanh nghiệp không ngừng được nâng cao. Ông Nguyễn Hoàng Ngân nhấn mạnh, mục tiêu lớn nhất của Diễn đàn là kết nối các doanh nghiệp, không chỉ là doanh nghiệp Thương hiệu quốc gia mà quan trọng hơn là kết nối cả cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam cùng nhau phát triển.
Nhiều ý kiến của các chuyên gia cao cấp về thương hiệu cũng đã được chia sẻ tại Diễn đàn như: Ông Samir Dixit, Giám đốc Vùng Châu Á, Thái Bình Dương, Công ty Brand Finance đã đánh giá Việt Nam có những bước tiến nhất định trong công tác xây dựng và phát triển thương hiệu, tuy nhiên công tác này cũng cần được chú trọng hơn nữa trong thời gian hiện tại, nhất là khi Việt Nam đang hội nhập sâu hơn vào nền kinh tế thế giới. Cũng theo Ông Thierry Noyelle, cố vấn cao cấp của Chương trình Hợp tác SECO-VIETRADE, để tăng cường xuất khẩu, cũng như tăng năng lực cạnh tranh thì không thể thiếu thương hiệu. Điều này có nghĩa, các doanh nghiệp cần tập trung nhiều hơn nữa trong công tác xây dựng thương hiệu để phát triển kinh doanh.

Tại phần thảo luận của diễn đàn lần thứ 9 đã nhận được nhiều câu hỏi quan tâm của doanh nghiệp nhỏ và vừa tới Chương trình Thương hiệu Quốc gia và hình thức tham gia Chương trình. Ông Bùi Huy Sơn, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại cho biết năm 2016 là kỳ xét chọn lần thứ 5 của Chương trình THQG và các doanh nghiệp có thể liên hệ Ban Thư ký đăng ký. Chương trình THQG không phải là một giải thưởng, mà là một Chương trình, theo đó khi tham gia, các doanh nghiệp sẽ được đồng hành, hỗ trợ trong nhiều hoạt động quảng bá, và hoạt động sản xuất kinh doanh./.